Wraz z globalizacją przemysłu konopnego, niektóre z największych korporacji na świecie zaczęły ujawniać swoje ambicje. Wśród nich jest Philip Morris International (PMI), największa na świecie firma tytoniowa pod względem kapitalizacji rynkowej i jeden z najbardziej ostrożnych graczy w sektorze konopnym.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) jest nie tylko największym producentem tytoniu na świecie (najbardziej znanym z marki Marlboro), ale także drugim co do wielkości producentem żywności na świecie. Firma działa w branży tytoniu, żywności, piwa, finansów i nieruchomości, z pięcioma głównymi spółkami zależnymi i ponad 100 powiązanymi firmami na całym świecie, prowadząc działalność w ponad 180 krajach i regionach.
Podczas gdy konkurenci tacy jak Altria i British American Tobacco (BAT) podejmowali głośne działania na rynku marihuany rekreacyjnej, PMI przyjęło bardziej stonowane i skrupulatne podejście: skupiając się na marihuanie medycznej, tworząc sojusze badawczo-rozwojowe i testując produkty na ściśle regulowanych rynkach, takich jak rynek kanadyjski.
Choć często pomijana, strategia PMI dotycząca konopi zaczyna nabierać kształtów, a niedawne partnerstwa sugerują, że to dopiero początek.
Dekada w przygotowaniu: długoterminowa strategia PMI dotycząca konopi
Zainteresowanie PMI konopiami indyjskimi sięga prawie dekady. W 2016 r. firma dokonała strategicznej inwestycji w Syqe Medical, izraelską firmę znaną z precyzyjnych inhalatorów konopi indyjskich. Inwestycja ta zakończyła się pełnym przejęciem w 2023 r., co oznaczało pierwszy duży zakup konopi indyjskich przez PMI.
Przechodząc do lat 2024–2025, PMI rozszerzyło swoją obecność na rynku za pośrednictwem swojej spółki zależnej zajmującej się farmaceutyką i zdrowiem, Vectura Fertin Pharma:
A. We wrześniu 2024 r. Vectura wprowadziła na rynek swój pierwszy produkt na bazie konopi – pastylki Luo CBD, dystrybuowane we współpracy z Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) i jej kanadyjską platformą medyczną.
B. W styczniu 2025 r. firma PMI ogłosiła nawiązanie współpracy naukowo-medycznej z firmą biofarmaceutyczną Avicanna Inc. (OTC: AVCNF), specjalizującą się w kannabinoidach, w celu poszerzenia zakresu badań i zapewnienia dostępu pacjentom za pośrednictwem platformy MyMedi.ca firmy Avicanna.
„PMI konsekwentnie wyrażało zainteresowanie przestrzenią medycznej marihuany” — powiedział Aaron Gray, dyrektor Global Partnerships, w wywiadzie dla Forbesa. „Wydaje się, że jest to kontynuacja tej strategii”.
Najpierw medycyna, później rekreacja
Strategia PMI stanowi ostry kontrast z inwestycją Altria w wysokości 1,8 mld dolarów w Cronos Group oraz wartą 125 mln dolarów kanadyjskich współpracą BAT z Organigram, które to spółki koncentrowały się na dobrach konsumpcyjnych lub marihuanie dla dorosłych.
Dla porównania, PMI obecnie unika rynku rekreacyjnego i koncentruje się na opartych na dowodach, kontrolowanych dawkach terapii dostosowanych do systemów opieki zdrowotnej. Partnerstwo z Avicanna jest tego przykładem: firma współpracuje ze szpitalem SickKids i University Health Network, a kiedyś była częścią inkubatora JLABS firmy Johnson & Johnson.
„To gra długoterminowa” – zauważył Gray. „Big Tobacco dostrzega zmieniające się trendy użytkowania wśród młodszych konsumentów, odchodzenie od tytoniu i alkoholu na rzecz marihuany, a PMI odpowiednio się pozycjonuje”.
Ostatnie działania PMI skupiały się na Kanadzie, gdzie federalne przepisy zezwalają na solidną dystrybucję medycznej marihuany i walidację kliniczną. Partnerstwo z Aurorą w 2024 r. wprowadziło nową rozpuszczalną pastylkę CBD, produkowaną przez spółkę zależną Vectura Cogent i dystrybuowaną za pośrednictwem sieci sprzedaży bezpośredniej do pacjentów Aurory.
Michael Kunst, dyrektor generalny Vectura Fertin Pharma, stwierdził w oświadczeniu: „To wprowadzenie na rynek pozwoli nam wywrzeć znaczący wpływ na pacjentów i potwierdzić twierdzenia dotyczące naszego produktu na podstawie rzeczywistych danych pacjentów”.
Tymczasem partnerstwo z Avicanna pomaga PMI zintegrować się z kanadyjskim systemem opieki medycznej kierowanym przez farmaceutów, zgodnie z jego podejściem opartym na reputacji i regulacjach.
Granie w długą grę
Dan Ahrens, dyrektor zarządzający AdvisorShares, skomentował: „Biorąc pod uwagę ograniczoną aktywność, jaką do tej pory zaobserwowaliśmy ze strony PMI, uważamy, że firmy takie jak PMI czekają na szerszą jasność regulacyjną, szczególnie w USA”
„Tempo i skala konsolidacji będą zależeć od otoczenia regulacyjnego” — dodał Todd Harrison, założyciel CB1 Capital, w Forbes. „Ale to kolejny dowód na to, że tradycyjne firmy produkujące dobra konsumpcyjne ostatecznie wejdą na ten rynek”.
Oczywiste jest, że zamiast podążać za trendami konsumenckimi o dużej widoczności, PMI inwestuje w infrastrukturę produkcyjną, walidację produktów i umacnia swoją obecność w sektorze medycznej marihuany. W ten sposób kładzie podwaliny pod trwałą rolę na globalnym rynku marihuany — zbudowaną nie na efektownym brandingu, ale na nauce, dostępie pacjentów i wiarygodności regulacyjnej.
Czas publikacji: 17-05-2025