Konsumpcja marihuany w Stanach Zjednoczonych przewyższa konsumpcję mężczyzn
Po raz pierwszy, średnio 91 USD za sesję
Od czasów starożytnych kobiety używają marihuany. Według doniesień królowa Victoria używała kiedyś marihuany do złagodzenia skurczów menstruacyjnych i istnieją dowody sugerujące, że starożytne kapłanki włączyły marihuanę do swoich praktyk duchowych.
A teraz przemysł marihuany w wysokości 30 miliardów dolarów przechodzi znaczące zmiany: konsumpcja marihuany młodych kobiet po raz pierwszy przewyższa konsumpcję mężczyzn. Legalizacja odegrała znaczącą rolę w tej transformacji.
Według najnowszego raportu Reuters ten trend skłania firmy zajmujące się konopiami do ponownego oceny ich strategii dostaw i marketingu produktów.
Transformacja wzorców konsumpcji
Według najnowszych danych National Institute on Drug Abuse (NIDA) częstotliwość używania marihuany wśród amerykańskich kobiet w wieku od 19 do 30 lat znacznie przekroczyła częstotliwość ich rówieśników.
Nora Volkov, dyrektor Narodowego Instytutu nadużywania narkotyków w Stanach Zjednoczonych, wskazała, że częścią przyczyny wzrostu używania marihuany może być potrzeba złagodzenia stresu i lęku. W wywiadach z kobietami, które często używają marihuany, wiele konsumentów stwierdziło, że ich głównym powodem stosowania marihuany jest łagodzenie i leczenie problemów ze zdrowiem psychicznym, takimi jak lęk i depresja.
Istnieje inny ważny czynnik, którego nie możemy tutaj zignorować - marihuana zasadniczo nie zawiera kalorii. W społeczeństwie, w którym kobiety często napotykają ogromną presję na wizerunek swojego ciała, marihuana stanowi substytut alkoholu bez narażania ich celów fitness.
Amerykańscy detaliści marihuany zauważyli zmiany strukturalne w tej grupie konsumenckiej. Lauren Carpenter, dyrektor generalny łańcucha konopi embarga Embarc, powiedziała Reutersowi: „Innowacja produktów lub przekształcenie marki mogą wydawać się kosztami zatopionymi, ale biorąc pod uwagę, że klienci wnoszą ponad 80% decyzji zakupowych w Stanach Zjednoczonych, wdrażając strategię innowacji produktu lub zmiana marki, to nie tylko mądre, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne, ale bardzo konieczne
Obecnie kobiety stanowią aż 55% użytkowników aplikacji wyszukiwania produktów marihuany, co skłoniło wiodących sprzedawców konopi do odpowiednio dostosowania zapasów.
Zmiany strategii detalicznej
Według danych National Institute ds. Nadużywania narkotyków w Stanach Zjednoczonych średni zakup marihuany przez konsumentów przekroczył zakup konsumentów płci męskiej. Według danych sprzedaży z Housing Works Cannabis, konsumenci konopi indyjskich wydają średnio 91 USD na zakup, podczas gdy konsumenci płci męskiej wydają średnio 89 USD na zakup. Chociaż jest to tylko różnica kilku dolarów, z perspektywy makro może stać się punktem zwrotnym w rozwoju przemysłu konopi.
Obecnie, w odpowiedzi na tę sytuację, detaliści konopi koncentrują swoje półki na produktach, które przemawiają do kobiet, takich jak jadalne produkty marihuany, nalewki, miejscowe produkty konopi indyjskich i napoje konopi.
Na przykład Tilray Brands Inc, wiodąca firma z branży konopi z siedzibą w Nowym Jorku o wartości rynkowej wynoszącej ponad 1 miliard dolarów, zwiększa inwestycje w marki preferowane przez konsumentów konopi indyjskich, w tym Solei Cannabis. Doniesiono, że herbata mrożona cytrynowa firma odniosła wielki sukces, w cenie około 6 USD i posiada 45% udziału w rynku napojów konopi.
Inna znana marihuis marihuis, High Tide Inc, z siedzibą w Calgary, podjęła również proaktywne środki strategiczne poprzez pozyskanie Queen of Bud, marki znanej jedynie kobietom, wysokim stężeniowym produktom napojów konopiowych. Zmiany te wskazują na rosnące znaczenie konsumentów na rynku konopi indyjskich.
Główną cechą marketingu dla kobiet jest to, że zwykle są one bardziej przemyślane przy zakupie szerszej gamy produktów niż mężczyźni. Mężczyźni mogą być zadowoleni z podstawowych potrzeb, podczas gdy kobiety zwykle ostrożnie planują swój styl życia. Zapewnia to nieograniczone możliwości zintegrowania produktów konopi indyjskich z różnymi aspektami życia codziennego, od porannych nawyków zdrowotnych po wieczorne rytuały relaksacyjne.
Bardziej obszerny wpływ
Trend konsumentów marihuany odzwierciedla szersze zmiany społeczne, w tym ciągły postęp legalizacji marihuany w różnych stanach Stanów Zjednoczonych i rosnąca akceptacja społeczna. Tatiyana Brooks, współzałożyciel firmy GetCannaaacts, wyjaśniła, że konsumenci częściej niż mężczyźni kupują marihuanę z rynku prawnego, co oznacza długoterminowe zrównoważone korzyści dla firm.
Zmiana pokoleniowa jest również widoczna, a wielu młodych konsumentów wybiera marihuanę niż alkohol i tytoń. Detaliści konopi uznali znaczenie dostosowania się do tych wschodzących preferencji konsumenckich.
Wreszcie, podsektory produktów do samodzielnego opieki marihuany, produktów do upiększania konopi indyjskich i produktów zdrowotnych również doświadczyły wybuchowego wzrostu. Kulka do kąpieli CBD to dopiero początek, a naprawdę skuteczna maska twarzy THC, produkty do pielęgnacji włosów konopi, krem kojący i inne kosmetyki zewnętrzne, kosmetyki THC to prawdziwa wartość tej branży warta miliardów dolarów.
Uważamy, że firmy zajmujące się konopiami indyjskimi, które kładą większy nacisk na siłę nabywczą kobiet z konopi indyjskich, utrzymają wiodącą pozycję w konkurencji rynkowej. Mahjong zastąpi alkohol jako preferowaną metodę relaksu dla Amerykanów w nadchodzących dziesięcioleciach, a kobiety poprowadzą tę rewolucję.
Czas po: 18.11.2024