Konsumpcja marihuany przez kobiety w Stanach Zjednoczonych po raz pierwszy przewyższa konsumpcję mężczyzn, średnio 91 dolarów na sesję

Konsumpcja marihuany przez kobiety w Stanach Zjednoczonych przewyższa konsumpcję mężczyzn

po raz pierwszy, średnio 91 USD za sesję

Od czasów starożytnych kobiety używały marihuany. Według doniesień królowa Wiktoria używała kiedyś marihuany do łagodzenia bólów menstruacyjnych i istnieją dowody sugerujące, że starożytne kapłanki włączały marihuanę do swoich praktyk duchowych.
A teraz wart 30 miliardów dolarów amerykański przemysł marihuany przechodzi znaczące zmiany: spożycie marihuany przez młode kobiety po raz pierwszy przewyższa spożycie marihuany przez mężczyzn. Legalizacja odegrała w tej transformacji znaczącą rolę.
Według najnowszego raportu Reuters tendencja ta skłania firmy produkujące konopie indyjskie do ponownej oceny swoich strategii dostaw produktów i marketingu.
Transformacja wzorców konsumpcji
Według najnowszych danych Narodowego Instytutu ds. Narkotyków (NIDA) częstotliwość używania marihuany wśród amerykańskich kobiet w wieku od 19 do 30 lat znacznie przewyższa częstotliwość ich rówieśników.
Nora Volkov, dyrektor Narodowego Instytutu ds. Narkotyków w Stanach Zjednoczonych, zwróciła uwagę, że jednym z powodów wzrostu używania marihuany przez kobiety może być potrzeba złagodzenia stresu i lęku. W wywiadach z kobietami, które często używają marihuany, wiele konsumentek stwierdziło, że głównym powodem używania marihuany jest łagodzenie i leczenie problemów psychicznych, takich jak lęk i depresja.
Jest jeszcze jeden ważny czynnik, którego nie możemy tutaj zignorować – marihuana w zasadzie nie zawiera kalorii. W społeczeństwie, w którym kobiety często doświadczają ogromnej presji na swój wizerunek ciała, marihuana stanowi substytut alkoholu, nie umniejszając przy tym ich celów fitness.
Amerykańscy sprzedawcy marihuany zauważyli zmiany strukturalne w tej grupie konsumentów. Lauren Carpenter, dyrektor generalna sieci konopi indyjskich Embarc, powiedziała Reuters: „Innowacja produktowa lub zmiana kształtu marki może wydawać się kosztem utopionym, ale biorąc pod uwagę, że kobiety podejmują ponad 80% decyzji zakupowych w Stanach Zjednoczonych, wdrażając innowację produktową lub zmianę kształtu marki strategia jest nie tylko mądra, ale także bardzo potrzebna
Obecnie kobiety stanowią aż 55% użytkowników aplikacji do wyszukiwania produktów z konopi indyjskich Jointly, co skłoniło czołowych sprzedawców detalicznych zajmujących się konopiami indyjskimi do odpowiedniego dostosowania swojego asortymentu.
Zmiany w strategii detalicznej
Według danych Narodowego Instytutu ds. Narkotyków w Stanach Zjednoczonych, średni zakup marihuany przez kobiety jest wyższy od zakupu marihuany przez mężczyzn. Według danych dotyczących sprzedaży z Housing Works Cannabis, kobiety konsumujące konopie indyjskie wydają średnio 91 dolarów na zakup, podczas gdy mężczyźni wydają średnio 89 dolarów na zakup. Choć jest to różnica zaledwie kilku dolarów, to z perspektywy makro może stać się punktem zwrotnym w rozwoju branży konopi indyjskich.
Obecnie w odpowiedzi na tę sytuację sprzedawcy detaliczni zajmujący się konopiami indyjskimi skupiają swoje półki na produktach atrakcyjnych dla kobiet, takich jak jadalne produkty z konopi indyjskich, nalewki, produkty z konopi indyjskich do stosowania miejscowego i napoje z konopi indyjskich.
Na przykład Tilray Brands Inc, wiodąca firma z branży konopi indyjskich z siedzibą w Nowym Jorku, o wartości rynkowej przekraczającej 1 miliard dolarów, zwiększa swoje inwestycje w marki preferowane przez konsumentki konopi indyjskich, w tym Solei Cannabis. Według doniesień, mrożona herbata cytrynowa firmy odniosła wielki sukces, jej cena wynosi około 6 dolarów i posiada 45% udziału w rynku napojów z konopi indyjskich.
Inna znana marka konopi, High Tide Inc z siedzibą w Calgary, również podjęła proaktywne działania strategiczne, przejmując Queen of Bud, markę znaną z napojów z konopi indyjskich przeznaczonych wyłącznie dla kobiet, o wysokiej zawartości THC. Zmiany te wskazują na rosnące znaczenie kobiet-konsumentów na rynku konopi indyjskich.
Główną cechą marketingu kierowanego do kobiet jest to, że zazwyczaj są one bardziej przemyślane przy zakupie szerszej gamy produktów niż mężczyźni. Mężczyźni mogą zadowolić się podstawowymi potrzebami, kobiety natomiast ostrożniej planują swój styl życia. Zapewnia to nieograniczone możliwości integracji produktów z konopi indyjskich z różnymi aspektami codziennego życia, od porannych nawyków zdrowotnych po wieczorne rytuały relaksacyjne.
Bardziej rozległy wpływ
Trend konsumentów marihuany przez kobiety odzwierciedla szersze zmiany społeczne, w tym ciągły postęp legalizacji marihuany w różnych stanach Stanów Zjednoczonych i rosnącą akceptację społeczną. Tatiyana Brooks, współzałożycielka GetCannaaActs, firmy zajmującej się danymi na temat konopi indyjskich, wyjaśniła, że ​​konsumentki częściej niż mężczyźni kupują konopie indyjskie na legalnym rynku, co oznacza długoterminowe, zrównoważone korzyści dla firm.
Widoczna jest również zmiana pokoleniowa – wielu młodych konsumentów wybiera marihuanę zamiast alkoholu i tytoniu. Sprzedawcy detaliczni zajmujący się konopiami indyjskimi uznali znaczenie dostosowania się do pojawiających się preferencji konsumentów.
Wreszcie, podsektory produktów do pielęgnacji konopi indyjskich, produktów kosmetycznych i zdrowotnych z konopi indyjskich również odnotują gwałtowny wzrost. Kula do kąpieli CBD to dopiero początek, a naprawdę skuteczna maseczka do twarzy z THC, konopne produkty do pielęgnacji włosów, kremy łagodzące mięśnie i inne kosmetyki zewnętrzne, kosmetyki THC to prawdziwa wartość tej branży warta miliardy dolarów.
Wierzymy, że firmy produkujące konopie, które kładą większy nacisk na siłę nabywczą kobiet konsumujących konopie indyjskie, utrzymają wiodącą pozycję w ostrej konkurencji na rynku. W nadchodzących dziesięcioleciach Mahjong zastąpi alkohol jako preferowaną metodę relaksacji Amerykanów, a kobiety poprowadzą tę rewolucję.