W Stanach Zjednoczonych spożycie marihuany przez kobiety przewyższa spożycie przez mężczyzn
pierwszy raz, średnio 91 dolarów za sesję
Od czasów starożytnych kobiety używają marihuany. Według doniesień, królowa Wiktoria kiedyś używała marihuany, aby złagodzić skurcze menstruacyjne, a istnieją dowody sugerujące, że starożytne kapłanki włączały marihuanę do swoich praktyk duchowych.
A teraz 30-miliardowy amerykański przemysł marihuany przechodzi znaczące zmiany: po raz pierwszy spożycie marihuany przez młode kobiety przewyższa spożycie przez mężczyzn. Legalizacja odegrała znaczącą rolę w tej transformacji.
Według najnowszego raportu Reutersa trend ten skłania firmy zajmujące się marihuaną do ponownej oceny strategii dostaw produktów i marketingu.
Transformacja wzorców konsumpcji
Według najnowszych danych Narodowego Instytutu ds. Nadużywania Narkotyków (NIDA), częstotliwość używania marihuany wśród Amerykanek w wieku od 19 do 30 lat znacznie przewyższa częstotliwość wśród ich rówieśników.
Nora Volkov, dyrektor Narodowego Instytutu ds. Narkomanii w Stanach Zjednoczonych, wskazała, że część powodów wzrostu używania marihuany przez kobiety może wynikać z potrzeby złagodzenia stresu i lęku. W wywiadach z kobietami, które często używają marihuany, wiele konsumentek stwierdziło, że głównym powodem używania marihuany jest łagodzenie i leczenie problemów ze zdrowiem psychicznym, takich jak lęk i depresja.
Jest jeszcze jeden ważny czynnik, którego nie możemy tutaj zignorować – marihuana zasadniczo nie zawiera kalorii. W społeczeństwie, w którym kobiety często odczuwają ogromną presję związaną z wyglądem swojego ciała, marihuana stanowi substytut alkoholu bez narażania ich celów fitness.
Amerykańscy sprzedawcy detaliczni marihuany zauważyli zmiany strukturalne w tej grupie konsumentów. Lauren Carpenter, dyrektor generalna sieci sklepów z marihuaną Embarc, powiedziała agencji Reuters: „Innowacje produktowe lub zmiana wizerunku marki mogą wydawać się kosztami utopionymi, ale biorąc pod uwagę, że klientki odpowiadają za ponad 80% decyzji zakupowych w Stanach Zjednoczonych, wdrożenie strategii innowacji produktowych lub zmiany wizerunku marki jest nie tylko mądre, ale także bardzo konieczne
Obecnie kobiety stanowią aż 55% użytkowników aplikacji do wyszukiwania produktów konopnych Jointly, co skłoniło wiodących sprzedawców detalicznych marihuany do odpowiedniego dostosowania swojego asortymentu.
Zmiany w strategii handlu detalicznego
Według danych Narodowego Instytutu ds. Narkomanii w Stanach Zjednoczonych, średni zakup marihuany przez kobiety przewyższył średni zakup mężczyzn. Według danych sprzedażowych Housing Works Cannabis, kobiety wydają średnio 91 dolarów na zakup, podczas gdy mężczyźni wydają średnio 89 dolarów na zakup. Chociaż jest to różnica zaledwie kilku dolarów, z perspektywy makro może stać się punktem zwrotnym w rozwoju przemysłu konopnego.
W odpowiedzi na tę sytuację sprzedawcy detaliczni marihuany skupiają obecnie swoją ofertę na produktach, które są atrakcyjne dla kobiet, takich jak jadalne produkty z marihuaną, nalewki, produkty do stosowania miejscowego z marihuaną i napoje z marihuaną.
Na przykład Tilray Brands Inc, wiodąca firma z branży konopnej z siedzibą w Nowym Jorku o wartości rynkowej przekraczającej 1 miliard dolarów, zwiększa swoje inwestycje w marki preferowane przez konsumentki konopi, w tym Solei Cannabis. Podobno lemon iced tea tej firmy odniosła wielki sukces, kosztuje około 6 dolarów i ma 45% udziałów w rynku napojów konopnych.
Inna znana marka konopi, High Tide Inc. z siedzibą w Calgary, również podjęła proaktywne działania strategiczne, przejmując Queen of Bud, markę znaną z napojów konopnych wyłącznie dla kobiet o wysokiej koncentracji THC. Zmiany te wskazują na rosnące znaczenie kobiet-konsumentów na rynku konopi.
Główną cechą marketingu skierowanego do kobiet jest to, że zazwyczaj są one bardziej rozważne przy zakupie szerszej gamy produktów niż mężczyźni. Mężczyźni mogą być zadowoleni z podstawowych potrzeb, podczas gdy kobiety mają tendencję do ostrożniejszego planowania swojego stylu życia. Daje to nieograniczone możliwości integracji produktów konopnych z różnymi aspektami codziennego życia, od porannych nawyków zdrowotnych po wieczorne rytuały relaksacyjne.
Bardziej rozległy wpływ
Trend wśród kobiet-konsumentów marihuany odzwierciedla szersze zmiany społeczne, w tym ciągły postęp legalizacji marihuany w różnych stanach Stanów Zjednoczonych i rosnącą akceptację społeczną. Tatiyana Brooks, współzałożycielka firmy GetCannaaActs, zajmującej się danymi o marihuanie, wyjaśniła, że kobiety-konsumenci częściej niż mężczyźni kupują marihuanę na legalnym rynku, co oznacza długoterminowe, zrównoważone korzyści dla przedsiębiorstw.
Zmiana pokoleniowa jest również widoczna, ponieważ wielu młodych konsumentów wybiera marihuanę zamiast alkoholu i tytoniu. Sprzedawcy detaliczni marihuany dostrzegli znaczenie dostosowania się do tych pojawiających się preferencji konsumentów.
Wreszcie, podsektory produktów do pielęgnacji ciała z konopi, produktów kosmetycznych i zdrowotnych z konopi również odnotują eksplozywny wzrost. Kula do kąpieli CBD to dopiero początek, a naprawdę skuteczna maska na twarz z THC, produkty do pielęgnacji włosów z konopi, krem łagodzący mięśnie i inne kosmetyki zewnętrzne, kosmetyki z THC stanowią prawdziwą wartość tej branży wartą miliardy dolarów.
Wierzymy, że firmy konopne, które kładą większy nacisk na siłę nabywczą kobiet-konsumentów konopi, utrzymają wiodącą pozycję w zaciętej konkurencji rynkowej. Mahjong zastąpi alkohol jako preferowaną metodę relaksu dla Amerykanów w nadchodzących dekadach, a kobiety będą przewodzić tej rewolucji.
Czas publikacji: 18-11-2024