W Stanach Zjednoczonych po raz pierwszy spożycie marihuany wśród kobiet przewyższyło spożycie wśród mężczyzn, osiągając średnio 91 dolarów za sesję

W Stanach Zjednoczonych spożycie marihuany wśród kobiet przewyższa spożycie wśród mężczyzn

po raz pierwszy, średnio 91 dolarów za sesję

Kobiety używały marihuany od czasów starożytnych. Według doniesień, królowa Wiktoria używała jej kiedyś do łagodzenia bólów menstruacyjnych, a dowody wskazują, że starożytne kapłanki włączały marihuanę do swoich praktyk duchowych.
A teraz, wart 30 miliardów dolarów amerykański przemysł marihuany przechodzi znaczące zmiany: po raz pierwszy spożycie marihuany wśród młodych kobiet przewyższa spożycie wśród mężczyzn. Legalizacja odegrała znaczącą rolę w tej transformacji.
Według najnowszego raportu agencji Reuters, trend ten skłania firmy zajmujące się marihuaną do ponownej oceny strategii dostaw i marketingu swoich produktów.
Transformacja wzorców konsumpcji
Według najnowszych danych Narodowego Instytutu ds. Nadużywania Narkotyków (NIDA) częstotliwość sięgania po marihuanę wśród Amerykanek w wieku od 19 do 30 lat znacznie przewyższa częstotliwość obserwowaną wśród ich rówieśników.
Nora Volkov, dyrektor Narodowego Instytutu ds. Nadużywania Narkotyków w Stanach Zjednoczonych, wskazała, że jednym z powodów wzrostu liczby kobiet używających marihuany może być potrzeba złagodzenia stresu i lęku. W wywiadach z kobietami, które często używają marihuany, wiele z nich stwierdziło, że głównym powodem sięgania po nią jest łagodzenie i leczenie problemów ze zdrowiem psychicznym, takich jak lęk i depresja.
Jest jeszcze jeden ważny czynnik, którego nie możemy tu pominąć – marihuana zasadniczo nie zawiera kalorii. W społeczeństwie, w którym kobiety często zmagają się z ogromną presją dotyczącą wyglądu swojego ciała, marihuana stanowi substytut alkoholu, nie szkodząc jednocześnie ich celom fitness.
Amerykańscy sprzedawcy marihuany zauważyli zmiany strukturalne w tej grupie konsumentów. Lauren Carpenter, dyrektor generalna sieci sklepów z marihuaną Embarc, powiedziała agencji Reuters: „Innowacje produktowe lub zmiana wizerunku marki mogą wydawać się kosztami utopionymi, ale biorąc pod uwagę, że kobiety odpowiadają za ponad 80% decyzji zakupowych w Stanach Zjednoczonych, wdrożenie strategii innowacji produktowych lub zmiany wizerunku marki jest nie tylko mądre, ale wręcz konieczne”.
Obecnie kobiety stanowią aż 55% użytkowników aplikacji do wyszukiwania produktów konopnych Jointly, co skłoniło wiodących sprzedawców detalicznych marihuany do odpowiedniego dostosowania swojej oferty.
Zmiany w strategii handlu detalicznego
Według danych Narodowego Instytutu ds. Nadużywania Narkotyków w Stanach Zjednoczonych, średni zakup marihuany przez kobiety przewyższył średni zakup mężczyzn. Według danych sprzedażowych Housing Works Cannabis, kobiety wydają średnio 91 dolarów na zakup, podczas gdy mężczyźni wydają średnio 89 dolarów. Chociaż różnica ta wynosi zaledwie kilka dolarów, w ujęciu makro może stać się punktem zwrotnym w rozwoju branży konopnej.
W odpowiedzi na tę sytuację sprzedawcy detaliczni marihuany skupiają obecnie swoją ofertę na produktach, które są atrakcyjne dla kobiet, takich jak jadalne produkty z konopi, nalewki, produkty do stosowania miejscowego z konopi i napoje z konopi.
Na przykład Tilray Brands Inc., wiodąca firma z branży konopnej z siedzibą w Nowym Jorku, o wartości rynkowej przekraczającej 1 miliard dolarów, zwiększa inwestycje w marki preferowane przez kobiety, w tym Solei Cannabis. Podobno mrożona herbata cytrynowa tej firmy odniosła ogromny sukces, w cenie około 6 dolarów, i ma 45% udziału w rynku napojów konopnych.
Inna znana marka konopna, High Tide Inc. z siedzibą w Calgary, również podjęła proaktywne działania strategiczne, przejmując Queen of Bud, markę znaną z napojów konopnych o wysokiej zawartości THC, przeznaczonych wyłącznie dla kobiet. Zmiany te wskazują na rosnące znaczenie kobiet na rynku konopi.
Główną cechą marketingu skierowanego do kobiet jest to, że zazwyczaj są one bardziej rozważne przy zakupie szerszego asortymentu produktów niż mężczyźni. Mężczyźni mogą być zadowoleni z podstawowych potrzeb, podczas gdy kobiety planują swój styl życia z większą ostrożnością. Daje to nieograniczone możliwości integracji produktów konopnych z różnymi aspektami codziennego życia, od porannych nawyków zdrowotnych po wieczorne rytuały relaksacyjne.
Bardziej rozległy wpływ
Trend wśród kobiet-konsumentek marihuany odzwierciedla szersze zmiany społeczne, w tym ciągły postęp w legalizacji marihuany w różnych stanach Stanów Zjednoczonych oraz rosnącą akceptację społeczną. Tatiyana Brooks, współzałożycielka firmy GetCannaaActs, zajmującej się danymi o konopiach indyjskich, wyjaśniła, że kobiety-konsumenci częściej niż mężczyźni kupują marihuanę na legalnym rynku, co oznacza długoterminowe, zrównoważone korzyści dla firm.
Zmiana pokoleniowa jest również widoczna – wielu młodych konsumentów wybiera marihuanę zamiast alkoholu i tytoniu. Sprzedawcy marihuany dostrzegli wagę dostosowania się do tych zmieniających się preferencji konsumentów.
Wreszcie, podsektory produktów do pielęgnacji ciała z konopiami indyjskimi, kosmetyków i produktów zdrowotnych z konopiami indyjskimi również odnotują gwałtowny wzrost. Kula do kąpieli z CBD to dopiero początek, a naprawdę skuteczna maska do twarzy z THC, produkty do pielęgnacji włosów z konopiami, krem łagodzący mięśnie i inne kosmetyki do stosowania zewnętrznego – kosmetyki z THC stanowią prawdziwą wartość tej branży, szacowaną na miliardy dolarów.
Wierzymy, że firmy z branży konopnej, które kładą większy nacisk na siłę nabywczą kobiet, utrzymają wiodącą pozycję w zaciętej konkurencji rynkowej. Mahjong zastąpi alkohol jako preferowaną metodę relaksu dla Amerykanów w nadchodzących dekadach, a kobiety będą przewodzić tej rewolucji.